التعرض للوسائط هو كيفية تأمين الفرق للرعاة ، فهل يمكننا أن نرى وقتًا تكون فيه متابعة وسائل التواصل الاجتماعي بنفس قيمة الفوز بالسباق الفعلي؟
يحدث شيء روم هذا الشتاء: ينضم Tejay van Garderen إلى Education First-Drapac من BMC. إن انضمام متسابق أمريكي إلى فريق أمريكي ليس بالأمر غير المعتاد. ليس الأمر كذلك أن مدير الفريق جوناثان فوغرز يقوم بتجنيد راكب دراجات كان آخر ثلاثة أسابيع جيدة قبل ثلاث سنوات. إنه يأخذ ركلة على شخص لا وجود له على وسائل التواصل الاجتماعي.
Education First-Drapac هو فريق يدين بوجوده المستمر لحملة التعهيد الجماعي التي يقودها تويتر ؛ فريق خاض متسابقه لوسون كرادوك معارك خلال الجولة مع كسر في لوح الكتف بينما طلب من أتباعه المساعدة في إنقاذ مضماره المحلي - حيث جمع حوالي 280 ألف دولار في هذه العملية.
مع توفر المزيد من الأحرف في تغريدة واحدة أكثر من peloton بأكمله ، يبدو أن وجود بصمة رقمية بحجم اليتي شرط أساسي لمهنة في ركوب الدراجات.
فقط اسأل الأمريكي لاري وارباس ، الذي انتشر NoGoTour مؤخرًا مع الأيرلندي كونور دن وفاز بعقد مع Ag2R-La Mondiale.
لقد فقدوا وظائفهم عندما طوى فريق أكوا بلو التابع لشركة ProContinental في أغسطس ، لذا بدلاً من التسابق في جولة بريطانيا ، ركبوا دراجاتهم ببساطة عبر تلال جنوب أوروبا ، وقاموا بالتدوين والتغريد حول ذلك ، وحصلوا على المزيد من الدعاية أنفسهم مما لو كانوا يتسابقون حول أمثال Newport و Leamington Spa لمدة أسبوع.
يبذل باقي فريق Aqua Blue الآن قصارى جهدهم لتحميل سيرهم الذاتية على Twitter. وهذا هو سبب كون فان غارديرين حالة شاذة.
لقد خرج من Twitter العام الماضي بعد مشاجرة فريق عبر الإنترنت ذات صلة بتجربة الوقت (تلك هي الأسوأ ، أليس كذلك؟) مع Movistar ، مما يعني أن Education First-Drapac سيكون لديه رقم واحد أقل يتفاعل مع المعجبين ويروج للرعاة على مقياس عالمي.
بالطبع ، مجرد التواجد على Twitter لا يضمن التدفق المستمر للتغطية الإيجابية.
المحترفون - الذين ، دعنا نتذكر ، متعبون ومللون وجائعون في كثير من الأحيان - من المرجح أن يجتذبوا دعاية سيئة بقدر ما يجذبهم عندما ينتقلون إلى وسائل التواصل الاجتماعي.
هل تتذكرون أن فابيو آرو هدد جريج هندرسون بدعوى قضائية بعد أن تحدث الأخير عن جواز السفر الشخصي السابق؟ أو أندريه غريبل يأكل فطيرة متواضعة بعد اتهام أرنو ديماري بالغش؟
ماذا عن جورج بينيت الذي لا يُنسى بغض النظر عن أن كريس فروم قد "فعل لانديس" ، مما أجبر فريقه على مضاعفة عددهم؟ أو تلك العبارات الصاخبة المليئة بالشتائم من أوليج تينكوف؟
إنها علامة على العصر ، مع ذلك ، يمكن أن يحقق Phil Gaimon المزيد من الشهرة في كسر سجلات Strava في التقاعد بينما يتهم فابيان كانسيلارا بتعاطي المنشطات على Twitter أكثر مما فعل في فترة عمله كمحترف.
وفي الوقت نفسه ، من المفترض أن قيمة منشور واحد على Facebook بواسطة Peter Sagan يرتدي زوجًا من نظارات Motorcross للجهات الراعية.
إلى أي نهاية نندفع نحو الشاشة ، وأعيننا ثابتة على الشاشة؟ هل سيشعر الركاب خارج العقد بأنهم مضطرون لوضع أنفسهم في نافذة المتجر باستخدام علامة تصنيف جذابة؟
هل سيتم إجراء مقابلات العمل عبر TrainerRoad بينما تقوم Stacy من قسم الموارد البشرية بترتيب "الإعجابات" ويذكر الوكلاء عملائهم بأن "Strava أو لم يحدث"؟ هل سيتم تحديد فرق البدل من خلال استطلاع عبر الإنترنت؟
أنا أبالغ بالطبع: ما زلنا بعيدين عن Black Mirror On Wheels ، حتى لو كان انتشار الكاميرات على متن الطائرة يعني أن الجميع وشقيقه (الأكبر) يشاهدون.
وعلى الرغم من الدور الذي لا مفر منه للتسويق في الرياضة ، حتى الدراجين الذين ليس لديهم وجود رقمي مثل Tejay يجب أن يستحقوا الدعم إذا كانوا جيدين بما فيه الكفاية ، مع تعليمهم أولاً هو الركوب الفعلي بدلاً من التدريب على وسائل التواصل الاجتماعي.
بالطبع ، البعض محظوظ بما يكفي ليكونوا موهوبين في كلا المجالين. خذ الملك المنشق توماس دي جندت. قبل العودة إلى بلجيكا من إل لومبارديا مع زميله في الفريق تيم ويلينز في TimTomTour ، حصل على ألف "إعجاب" لنشره: "الغرض الوحيد من هذه التغريدة هو إضاعة وقتك."
ليس هناك شك في توماس ، إيه؟
