يناقش سايمون موترام من Rapha عودة علامته التجارية إلى WorldTour للرجال ، وكيف ستتم الأمور بشكل مختلف
وصفة Rapha للرياضة المتعثرة لركوب الدراجات على الطرق هي اندفاعة من الإثارة ، ونثر من الأصالة والالتزام بـ "تقويم بديل" للسباق الذي سيعيد جذب الاهتمام العام.
كان سيمون موترام ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Rapha ، حاضرًا في حفل إطلاق Education First للكشف عن الزي الجديد والفلسفة التي تدعم عودة Rapha إلى WorldTour للرجال.
قال موترام: "السباق هو السبب في أنني بدأت الشركة". "لقد خضت سباقين في حياتي ، كلاهما سيكلوكروس وأنا لست جيدًا جدًا. أنا لست متسابقًا ، لكنني ألهمني السباق. هذا ما دفعني للانخراط فيه ولطالما شاركنا.
'كان لدينا فريق Rapha-Condor لسنوات عديدة وكانوا يرتدون ملابس سوداء بالكامل. لقد كان شيئًا تحويليًا للمشهد في المملكة المتحدة وذهب الجميع "انظر ، يبدو ركوب الدراجات رائعًا مرة أخرى". '
انتهت فترة أربع سنوات من العمل كمورد لأطقم Team Sky في نهاية موسم 2016 ، لكن الشراكة مع Education First تشكل مشروعًا مختلفًا تمامًا عن العلاقة التقليدية التي تربط الشركة المصنّعة بالفريق وفريقها. المعجبين.
قال موترام"أردنا العمل مع فريق كان مستعدًا للقيام بأشياء ممتعة قليلاً ومختلفة بعض الشيء وترك الدراجين يأتون إلى المقدمة".
'تمتع بإمكانية وصول أكبر ، أظهر من هم كبشر وألهمهم للقيام بأشياء مذهلة ليست سباقات عادية. يخرجهم من مناطق راحتهم ويخلق القصص.
"سنحفز ذلك من خلال وسائل الإعلام الخاصة بنا ، لأننا الجزء الإعلامي من الفريق إلى جانب كوننا مزود المعدات."
الرغبة في وضع ركوب الدراجات في المقدمة ومركزًا في وعي عامة الناس هي مرة أخرى هدف الشراكة مع Education First ، مع Mottram متحمس ليس فقط من خلال المجموعة البراقة التي سوف يمارسها فرسان الفريق في عام 2019.
قال موترام: "الرياضة تتأرجح من حيث المشاركة ، المشجعون يتقدمون في السن ، لا يوجد مشجعون جدد يدخلون الرياضة وقيمة الرياضة منخفضة بشكل يبعث على السخرية مقارنة بالرياضات الكبيرة في العالم". "هذا يثير استيائي لأنني أحب رياضة سباقات الطرق.
'لقد كتبنا هذا التقرير - إذا عدنا إلى كيف سنفعل ذلك؟ الشيء الذي كان سيحدث فرقًا هو جعله أكثر إثارة ، وجعله أكثر إثارة ، وأكثر إنسانية لأنه أصبح هذا الشيء الغريب. '
وجدت Rapha الروح المعنوية في Education First - الرعاة الذين هم أيضًا جزء من ملاك الفريق في فريق WorldTour - مع حرص شركة التعليم على رؤية رؤية Rapha للفريق تلعب في عام 2019.
مفتاح هذه الرؤية هو "التقويم البديل" للسباقات الذي سيشمل سباقات مثل تحدي Three Peaks ، و Garmin Dirty Kanza 200 ، و Leadville Trail MTB 100 ، و Taiwan KOM Challenge.
قال موترام: "سوف يقومون بثلاث قمم في المملكة المتحدة ، وهو في الأساس سباق جري". "أود أن أرى وودسي (عداء المسافات المتوسطة السابق مايكل وودز) يفعل ذلك ، لكنه قد لا يرغب في ركوب الدراجة.
'لقد حظيت باهتمام أكبر مني وأعتقد أن الكثير من مشجعي ركوب الدراجات يقومون بسباق مثل هذا أكثر من مجرد القيام بجولة في بولندا أو جولة Binckbank.
مع ازدراء طفيف للسباقات المجهولة التي يمكن أن تعيق موسم السباق في بعض الأحيان ، يفضل موترام التركيز على تجربة الفريق ، بدلاً من التركيز بالضرورة على عدد مرات الفوز بالسباق التي يمكنهم تحقيقها خلال العام.
قياس ما إذا كانت التجربة ناجحة سيُحسب بالضرورة باستخدام معيار تقييم مختلف.
'لن نحسب انتصارات السباق فقط ، على الرغم من أنهم جميعًا متسابقين بالنسبة للفريق يريدون الفوز بالأشياء. نحبهم أن يفوزوا بالأشياء ، لكن الأمر لن يتعلق فقط بعدد نقاط UCI التي لديك.
الأمر لا يتعلق بانتصارات السباق والنقاط ، الأمر كله يتعلق بعدد المعجبين ومشاركة المعجبين. هذا ما يدور حوله بالنسبة لي.
يبدو أن الانتقال إلى دعم فريق WorldTour للرجال ، ظاهريًا ، هو تحول بعيدًا عن العلامة التجارية الأساسية لـ Rapha ، التي تعطي الأولوية لركوب القواعد الشعبية ، مع تشكيل ثقافة Rapha Cycle Club على المستوى المحلي.
هل سيحظى المتسابقون العاديون أو الأسطوانة المتحمسة للمقهى بنفس الخدمة والتفاني الذي يتم الحفاظ عليه بالنسبة لهم ، حيث يتم ضخ المال والطاقة والفكر الإبداعي في التعليم أولاً؟
قال موترام: "هذا لا يزال في المقدمة والوسط بالنسبة لنا". عندما أستيقظ في الصباح ، ما أفكر فيه هو نادي Rapha لركوب الدراجات وكيف يشعر هذا المجتمع ومدى مشاركته. هذا هو الهدف رقم واحد.
'لكن وجود فريق محترف ، فريق WorldTour ، والذي وجدناه مع Canyon-Sram هو أمر مهم للغاية لهذا المجتمع أيضًا.
الأمر بطريقتين: الأولى تتعلق بالرياضة وما يطمحون إليه جميعًا هو أمر مهم. إنهم جميعًا معجبين أيضًا. للحصول على رابط مباشر بالفعل والوصول إلى الفريق - سيكون لدينا وصول أكثر بكثير مما فعلناه مع Team Sky على سبيل المثال - إنه أمر رائع لمجتمعنا.
'يمكنهم الذهاب والتحدث إلى الدراجين في المناسبات الخاصة والركوب معهم من وقت لآخر.
'الشيء الآخر - الذي أدركناه عندما خرجنا من WorldTour [للرجال] - هو أن المنتج مهم حقًا والفريق الذي سيساعد في دفع المنتج إلى الأمام سيهم كثيرًا الأعضاء.
نحن لا نتحدث عن نادٍ للقهوة أو نادٍ للمعجبين ، إنه مجتمع من الأشخاص الذين يركبون معًا ويريدون أفضل مجموعة. تحصل على الكثير من هذه الابتكارات من خلال العمل مع أفضل الرياضيين. '
لم يتضح بعد كيف ستؤثر مبادرات Rapha الجديدة على الاهتمام بالفريق الأمريكي ، وما إذا كانت علامة المجموعة التجارية قادرة على جعل مشهد سباقات الطرق رائعًا مرة أخرى.
عرض الدراجين على أنهم رياضيون متنوعون وبشر حقيقيون - على الأقل نوع الإنسان الذي يرتدي اللون الوردي الساخن بشكل منتظم - يعد على الأقل بسرد مختلف تمامًا للجمهور لمتابعة موسم 2019.
