يجب أن تكون العلامات التجارية المحببة التي تتعاون مع فرق ركوب الدراجات في WorldTour أكثر شيوعًا
عندما سار فريق Education First لركوب الدراجات في WorldTour إلى منصة عرض Giro d'Italia بقمصان Rapha المزينة بالبط والتي تم إنشاؤها بالتعاون مع قصر العلامة التجارية لألواح التزلج ومقرها لندن ، بدأنا جميعًا في الحديث.
ارتباك ، اعجاب ، اشمئزاز. وجه من هذا على الكم؟ لماذا هي صاخبة جدا؟ هل هذه بطة ضخمة على خوذهم التجريبية؟ على الرغم من أن الفريق الأمريكي حقق انتصارين رائعين في جيرو هذا العام بالفعل ، إلا أنه لا يزال هذا الزي الذي نتحدث عنه.
تم تغريم الفريق من قبل الاتحاد الدولي للدراجات بسبب مخالفات في الطقم ، ونشرت أجزاء من وسائل الإعلام الرئيسية قصصًا عليها.
لقد كانت قطعة تسويق عبقرية. لماذا ا؟ لأنه عندما تم نشر المجموعة على مواقع Rapha and Palace الأسبوع الماضي ، بيعت المجموعة بالكامل في غضون دقائق.
كل شيء من قمصان ركوب الدراجات إلى القبعات إلى معاطف Gore-Tex Stormtrooper-esque باهظة الثمن ، وميض وستفتقدها للبيع.
وكما هو الحال مع هذه المجموعات المحدودة التي تديرها علامات تجارية مثل Palace ، كانت هناك إمكانية إعادة البيع. في غضون ساعات من بيع الطقم عبر Rapha and Palace ، تم التباهي بالعناصر على موقع eBay: القمصان بسعر 600 جنيه إسترليني ، والبدون بسعر 80 جنيهًا إسترلينيًا ، والقمصان التي تزيد قيمتها عن 100 جنيه إسترليني.
ممارسة معيارية لهؤلاء "الوحوش الضجة" الذين يعملون في عالم مجموعات الملابس المحدودة ، وهو شكل مروع من الاستغلال بالنسبة لنا لركوب الدراجات. في كلتا الحالتين ، إنه تمرين في التسويق سيجعلنا نتحدث لبعض الوقت.
إذن ماذا لو فعل كل فريق من فريق WorldTour هذا؟ Trek-Segafredo و Supreme؟ نايك ولوتو سودال؟ Groupama-FDJ و Tommy Hilfiger؟ حسنًا ، لقد ذهب عشاق الدراجات والفنان البلجيكي Stijn Dossche إلى حد جعل هذه الأفكار حقيقة بصرية.
يقوم Dossche بعادة أو إعادة تصميم مجموعات الدراجات ، كما ترون من صفحة Instagram الخاصة به هنا ، لذلك لم يكن مفاجئًا أنه كان سريعًا في التفكير في هذه الفكرة الممتازة.
مفضلتنا الشخصية؟ هذا سؤال صعب ، نعتقد أنه إهمال بين NTT x Patagonia و Team Sunweb x Kappa.
