الاستحواذ يعني بقاء العلامة التجارية في أيدي البلجيكيين ويضمن بقائها
أعلن ريدلي أنه تولى زمام الأمور في العلامة التجارية البلجيكية الزميلة Eddy Merckx Cycles. على الرغم من تاريخ 37 عامًا في صناعة دراجات الطرق المتميزة من الفولاذ والألمنيوم والكربون ، فإن العلامة التجارية لم تكن أبدًا ناجحة مثل راكب الدراجة الذي سميت باسمه.
بعد تأسيس العلامة التجارية في عام 1980 ، باع Merckx حصته الأغلبية في الشركة في عام 2008 بعد أن علم أن ابنه أكسل لا يريد توليها.
أصبحت الشركة تدريجيًا أقل ربحية حتى عام 2016 ، عندما منحها مشتر جديد حقنة من رأس المال تمس الحاجة إليها ، ولكن حتى هذا لم يكن كافياً لثروات العلامة التجارية.
شهد العام الماضي العلامة التجارية في مأزق حيث سجلت خسارة قدرها 5.7 مليون يورو ، لكن المستقبل يبدو الآن مشرقًا حيث يتحدث الرئيس التنفيذي لشركة ريدلي ، يوشيم آيرتس ، عن الاستثمار المتجدد والتنمية في الشركة.
"التعاون بين العلامتين التجاريتين البلجيكيتين سيساعد صناعة الدراجات البلجيكية للوصول إلى آفاق جديدة ،" قال أيرتس.
هذه العلامة التجارية لديها الكثير من التاريخ وتعني الكثير لصناعة الدراجات البلجيكية. Eddy Merckx و Ridley هما أشهر العلامات التجارية للدراجات البلجيكية ويمكنهما الآن العمل معًا - هذا الاستحواذ يخلق نوعًا من التخصيب المتبادل للعلامتين التجاريتين مما سيفيد الطرفين.
'تشتهر بلجيكا بثقافتها الفريدة في ركوب الدراجات بفضل الدراجين مثل إيدي ميركس ، لذا فإن هذا الاندماج يعني أن بلجيكا ، الآن أكثر من أي وقت مضى ، هي مركز العالم عندما يتعلق الأمر بركوب الدراجات.
Ridley لها وجود في WorldTour بعلاقتها مع Lotto Soudal ، وهو أمر تفتقر إليه علامة Eddy Merckx التجارية.
مثل هذا الانكشاف غالبًا ما يبرر الإنفاق الضخم ولكن العلامة التجارية يجب أن تكون في وضع يمكنها من الالتزام بفريق لتبدأ به.
ستتمكن دراجات Merckx الآن من الاستفادة من المعلومات التي تم جمعها في سباقات المستوى الأعلى عند تطوير إطارات جديدة.
قال بارت فان مولدر ، مالك شركة Eddy Merckx Cycles: "يسعدنا أن يشارك ريدلي رؤيتنا لمستقبل علامة Merckx التجارية".
"شعرنا أنه من مسؤوليتنا الحفاظ على هذه الأصول البلجيكية في أيدي بلجيكا. Ridley ، بشعارها "نحن بلجيكا" ، وتوزيعها العالمي ووجودها في WorldTour peloton ، هي الشركة المثالية لمواصلة تكريم Eddy Merckx.
